杜牧詩中的杏花村牧童，有了自己的IP

清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”杜牧的一首《清明》詩，讓杏花村名揚天下。

一部唯一入選《四庫全書》的村志《杏花村志》，使杏花村名垂千古，杏花村因此也被后人譽為“天下第一村”。

不過，“杏花村”商標卻曾有一段紛爭。2001年5月，安徽杏花村文化旅游發(fā)展有限公司向原國家工商總局商標局申請“杏花村”旅游服務類商標注冊。在法定異議期內(nèi)，山西杏花村汾酒廠股份有限公司提出商標異議申請。歷時九年，直到2010年10月，北京高級人民法院終審判決，杏花村旅游服務類商標花落安徽池州，商標之爭塵埃落定。

近日，“共舞長江經(jīng)濟帶·看高質(zhì)量發(fā)展”網(wǎng)絡主題活動走進了位于安徽省池州市的杏花村文化旅游區(qū)。

據(jù)了解，商標之爭塵埃落定后，2012年3月，池州市委、市政府審時度勢，搶抓發(fā)展機遇，出臺了《關于加快建設杏花村文化旅游區(qū)的意見》，拉開了復建杏花村的大幕。

如今的杏花村文化旅游區(qū)以史載杏花村舊址為基礎，規(guī)劃面積35平方公里。自2012年啟動建設以來，始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，高標準建設，累計投入資金9億元，建成20余處重要景觀景點。同時，還精心籌辦了杏花村文化旅游節(jié)、龍舟嘉年華等系列營銷活動。

杏花村文化旅游區(qū)還注重文化創(chuàng)意領域，開發(fā)了許多文創(chuàng)產(chǎn)品，比如詩中的牧童就擁有自己的卡通形象。“牧童可能有點類似古代的導游，我們結(jié)合歷史資料和消費者的喜好，設計了相應的卡通形象，包括牧童的相關產(chǎn)品在內(nèi)，我們目前的文創(chuàng)產(chǎn)品約有200種?！爆F(xiàn)場的工作人員介紹稱。這些努力已有了相應的成效。杏花村文化旅游區(qū)相繼被列入國家級農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)核心區(qū)、全國優(yōu)選旅游項目等，成功創(chuàng)建了國家水利風景區(qū)、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級濕地公園等品牌。目前在談的招商項目共有30多個，簽約落戶項目7個。

據(jù)杏花村文化旅游區(qū)相關工作人員介紹，“高效能運營也確實讓杏花村文化旅游區(qū)富裕起來，自2015年10月正式對外開放運營以來，旅游接待量達356萬人次、旅游總收入突破4億元?！?完)